時間還在三月份，但是防曬市場已經(jīng)蠢蠢欲動了。

就小編身邊的90后朋友而言，大部分都已經(jīng)開始在準(zhǔn)備防曬產(chǎn)品了。南方的天氣有目共睹，一到中午，太陽的照射早已不容小覷，出門涂防曬，已經(jīng)是當(dāng)下女性消費者的共識。

今年，資生堂、茵芙莎、雪肌精、蜜絲婷等品牌的經(jīng)典防曬線迎來更新，在膚感和功效上進(jìn)行了全新升級。國貨珀萊雅、雛菊的天空等品牌均推出了全新防曬單品，加碼純物理防曬領(lǐng)域。

春季防曬市場雖然不及夏季，但是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的今年，美妝品牌不能錯過任何一個營銷機(jī)遇。做好防曬品，也是許多護(hù)膚品牌打響今年崛起之戰(zhàn)的重要一槍。

目前來說，國內(nèi)的防曬市場仍然是國際品牌占據(jù)大頭。據(jù)精品研究院的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)市場上在電商平臺有銷售記錄的防曬品牌多達(dá)210個，其中進(jìn)口品牌135個，占防曬品牌數(shù)量的64.29%，國產(chǎn)品牌75個，占比35.71%。而在銷售額占比上，進(jìn)口品牌也是遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌，占比達(dá)79.98%，國產(chǎn)品牌銷售額占比僅20.02%。

國際品牌主打復(fù)合型產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌主要打性價比。

國內(nèi)電商市場上豪奢和奢侈品牌完全被進(jìn)口品牌壟斷，而且近兩年各大品牌逐漸開始在產(chǎn)品特性方面做文章，嘗試在防曬產(chǎn)品中加入美白、抗皺等功能，使消費者在防曬的同時還能達(dá)到提亮膚色、保養(yǎng)皮膚等目的。

除了復(fù)合型的防曬趨勢之外，還在防曬技術(shù)上有所提升，實現(xiàn)了水能防曬技術(shù)，不再害怕遇水脫妝、效果減弱的情況出現(xiàn)，反而在遇到水后防曬能力會加強(qiáng)。

而國產(chǎn)品牌要在防曬市場中崛起，甚至擊敗國際品牌，最重要的是要能認(rèn)準(zhǔn)趨勢，在正確的道路上開發(fā)產(chǎn)品。據(jù)小編了解，今年防曬市場主要顯現(xiàn)出了五大趨勢。

其一，輕薄透氣清爽型防曬產(chǎn)品走俏。現(xiàn)在的年輕消費者在注重防曬產(chǎn)品基本功能的同時，也注重防曬產(chǎn)品是否“粘膩”、“透氣”和“輕薄”。

其二，高倍耐曬的防曬產(chǎn)品成為市場的焦點。我國的高倍防曬產(chǎn)品（如：SPF50/PA++++等）的消費人數(shù)及銷售額近兩年增長了近200%，呈爆發(fā)式的增長趨勢。

其三，抗“光老化”的全波段防曬產(chǎn)品銷量大幅增長?？?/span>“光老化”的全波段防曬產(chǎn)品的銷售額持續(xù)走高，許多一線護(hù)膚品牌也紛紛推出了主打抗“光老化”的防曬產(chǎn)品，契合了當(dāng)下護(hù)膚市場中的“抗衰”熱潮。

其四，“全身噴”和“防曬棒”成“網(wǎng)紅”。近兩年，消費者對防曬產(chǎn)品的需求逐漸從面部防曬轉(zhuǎn)向全身防曬。

其五，“養(yǎng)膚型”防曬產(chǎn)品的銷量快速增長。防曬和護(hù)膚兼而有之的“養(yǎng)膚型”防曬產(chǎn)品逐漸受到消費者的青睞。其中，80后主要偏愛防曬兼美白遮瑕，90后則主要偏愛防曬兼保濕補(bǔ)水。

國產(chǎn)防曬品只要能瞄準(zhǔn)年輕消費者的喜好，就能輕易利用性價比的優(yōu)勢勝過國際品牌。總而言之，今年是國產(chǎn)化妝品品牌沖鋒的大好時機(jī)，在春夏季千萬不要把防曬品落下。